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【华宇电脑版登陆地址】阿里影业《拆弹专家2》热映 灯塔冲击播助力影片首日票房破亿

  24日,由阿里影业出品、淘票票发行的影片《拆弹专家2》累计票房破亿,创下贺岁档首日票房纪录,并得到淘票票9.3分、豆瓣8.1分的超高口碑。《拆弹专家2》成绩离不开影片过硬的内容品质,同时也得益于以灯塔“冲击播”为王牌产品的阿里影业新营销矩阵的助力。

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  12月初,轰动全网的《拆弹专家2》×薇娅“冲击播”线上路演创下66万售票全网新纪录,成为业内新高峰。据统计,进入贺岁档以来,阿里影业出品及发行影片《赤狐书生》、《沐浴之王》、《拆弹专家2》,以及《紧急救援》、《晴雅集》等影片均借力“冲击播”线上路演,为影片宣发赢得热度及票房转化。“冲击播”基本实现贺岁档影片全覆盖。

  以两年为期,阿里影业对于行业新基础设施的布局正在开花结果。2018年,阿里影业推出灯塔,为行业带来了全新的数字化宣发平台。此后灯塔持续为电影宣发探索创新玩法,前瞻性地推出“冲击播”线上路演产品,以直播+售票的形式为电影宣发开辟新阵地。在2020年的特殊市场环境下,电影线上营销进一步释放潜能,线上路演成为电影宣发必选动作。

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  作为2020年中国电影市场最后一个档期,贺岁档的票房表现备受瞩目。为给《拆弹专家2》争取更多的宣发曝光、提前锁定目标用户,阿里影业宣发团队制定了以“动作前置”为关键词的宣发策略。其中,灯塔“冲击播”以扎实的宣发案例赢得了《拆弹专家2》的青睐。

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  12月4日,《拆弹专家2》主创与薇娅进行了一场破圈式的“冲击播”线上路演。本次线上路演不仅创下66万张售票量的行业新纪录,同时成为影片营销的有效助力:社交媒体刷屏,相关话题连续五天登上微博热搜。灯塔专业版数据显示,12月5日,影片的单日想看人数陡增1.5万,想看趋势上升明显。

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  “冲击播”的成功逻辑是建立在一体化宣发体系之下的,即从上层的策略设计与制定、数据侧的支持与供给、产品端的多元化组合运用,集平台之力帮助内容实现宣发突破。11月,阿里影业新营销矩阵正式亮相,“灯塔+淘秀光影MCN+黑马营销+生态宣发”的组合覆盖从数据洞察、策略输出,到新媒体曝光、票房锁定及转化的营销全链路,得以为影片宣发全周期保驾护航。

  在《拆弹专家2》“冲击播”卡爆薇娅直播间、创下66万张的售票新纪录之前,行业纪录由《赤狐书生》的28万张售票纪录保持。此外,阿里影业新营销矩阵的新锐奇兵淘秀光影,在短视频领域以二次创作的形式为《赤狐书生》造势,以达人实拍、创意特效内容助力影片破圈,触达更多潜在用户。

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  目前贺岁档票房已近30亿,阿里影业新营销矩阵的助力,几乎覆盖整个档期的影片,在《拆弹专家2》和《赤狐书生》之外,还包括《沐浴之王》、《紧急救援》、《晴雅集》等热映影片。阿里影业新营销矩阵将继续在策略输出、新媒体曝光、票房锁定及转化等宣发全周期中为贺岁档电影宣发保驾护航,助力2020年中国电影市场完美收官。

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